Lancement du « Mois du Consommons local »: Des étudiants réfléchissent sur l'identité visuelle des entreprises

Une vingtaine d’étudiants en troisième année à l’école de création Africa Design School participent, du 25 au 29 septembre à Cotonou, à un atelier sur l’identité visuelle et le packaging des entreprises béninoises et celles de l’Union économique et monétaire ouest-africaine (Uemoa). Cette activité qui s’inscrit dans le cadre du « Mois du Consommons local » a pour objectif d’accompagner les entreprises locales à améliorer leur identité visuelle afin d’être plus compétitives sur le marché. « Nos entreprises produisent des biens et services de bonne qualité mais elles ont parfois des problèmes de présentation et de conditionnement qui ne leur permettent pas d’accéder à certains types de marché », fait observer Ebo Sacramento, directeur adjoint de cabinet du ministre de l’Industrie et du Commerce, qui estime que cet atelier vient à point nommé. Pour lui, cette rencontre permettra aux étudiants d’avoir une connaissance approfondie des entreprises pour prendre de bonnes décisions en termes de proposition de packaging pour leurs produits et services. C’est pourquoi, il invite les participants à faire preuve de créativité pour proposer des identités visuelles non seulement aux entreprises béninoises mais aussi à la douzaine d'entreprises qui viendra des pays de l’Uemoa. 

Améliorer l’identité visuelle 

Face à l’enjeu, il a conseillé aux participants de faire preuve d’ingéniosité pour concevoir un bon packaging, la première chose à laquelle est confronté tout consommateur qui se retrouve face à un produit ou offre. « Vous avez la lourde responsabilité d’aider les entreprises qui ont déjà une identité visuelle à l’améliorer », a-t-il précisé. Pendant une semaine, ces jeunes créateurs vont travailler en collaboration avec les entrepreneurs béninois et ceux des pays de l’Uemoa suivant une démarche méthodologique de manière à leur proposer une nouvelle identité visuelle, selon Saka Kefil, directeur des partenariats et du développement d’Africa Design School. « Notre démarche consiste à leur permettre de faire une observation en échangeant directement avec les entrepreneurs et de faire une étude de leur identité visuelle pour comprendre leurs besoins, afin de diagnostiquer la faiblesse de leur identité visuelle dans différents secteurs d’activité », a-t-il poursuivi. A l’en croire, c’est sur la base des analyses qu’ils vont réaliser des croquis et valider des pistes avec les entrepreneurs afin de faire des propositions de contenus. « Ils vont passer enfin aux logiciels de création classiques tels que Photoshop, Illustrator, In design et autres pour faire la typographie, la mise en forme avec des couleurs, la création de la charte graphique de la marque pour finir les patrons du packaging », a-t-il indiqué.

L’intérêt d’associer les étudiants à cette activité est motivée, selon Kefil Saka, par le fait qu’ils sont les premiers consommateurs des entrepreneurs. « Ils vont apporter leur manière de voir les choses, car les jeunes ont un regard un peu plus critique sur un concept et pourront apporter des propositions plus créatives et plus attrayantes », a-t-il conclu.