Augmentation des prix des produits de la SOBEBRA:Le démenti ferme de la direction générale

Augmentation des prix des produits de la Société béninoise de brasserie (SOBEBRA) dans les buvettes. Qu’en est-il réellement? Qui en est responsable? C’est pour mieux éclairer l’opinion publique sur ces questions, qu’une équipe de la direction générale de la société a organisé, hier mardi 13 janvier à Cotonou, une conférence de presse pour annoncer qu’elle n’a à aucun moment procédé à l’augmentation des prix observés depuis quelques jours dans les points de vente de détails.

Depuis le début de la nouvelle année, des rumeurs de plus en plus persistantes font état de ce que les produits de la SOBEBRA seraient en hausse dans les points de vente de détails. A Porto-Novo, par exemple, certaines associations de consommateurs sont allées jusqu’à saisir les autorités départementales de l’Ouémé en charge de l’Industrie et du Commerce pour dénoncer cette augmentation de prix.

Après vérification sur le terrain, la direction générale de la SOBEBRA a tenu une conférence de presse hier, afin d’apporter «un démenti ferme» à l’information selon laquelle elle est responsable de cette augmentation de prix. Pour animer cette conférence, le directeur commercial et marketing de la société, Abdramane Timité, était entouré de la directrice des ressources humaines, Yolande Zossoungbo, et du directeur des relations extérieures Rodolphe Adanzounon.
A propos du constat fait sur le terrain, le directeur commercial et marketing déplore qu’actuellement, la bière «La Béninoise 66 cl» se vend à 700 francs CFA contre 550 francs CFA en décembre 2014. Le prix conseillé par la SOBEBRA pour ce produit, dit-il, est de 600 francs CFA.
Abdramane Timité précise que la SOBEBRA a une politique de prix de vente uniforme aussi bien pour les distributeurs agréés que pour les points de vente de détails.
Les conférenciers ont indiqué qu’à aucun moment, la société n’a procédé à l’augmentation des prix de ses produits. Les produits de la SOBEBRA, précisent-ils, sont proposés aux mêmes prix sur toute l’étendue du territoire national.
«C’est une volonté politique de la société de prendre en charge le transport et la livraison de tous nos distributeurs quel que soit l’endroit dans le pays», a expliqué le directeur commercial et marketing. A l’en croire, cette politique, bien que coûteuse pour la société, participe de la volonté de tenir compte du pouvoir d’achat de tous les Béninois.
Il a insisté sur le devoir de transparence de la SOBEBRA vis-à-vis des points de vente de détails. «Ce qui fait que nous devons combattre toute augmentation qui nous paraîtra injustifiée pour permettre à nos consommateurs d’avoir des produits de meilleur rapport qualité-prix», insiste-t-il.

A propos des prix conseillés par la SOBEBRA

Les journalistes ont notamment cherché à comprendre comment se fait le contrôle de la fixation des prix au niveau des détaillants. Par rapport à cette question, le directeur commercial et marketing explique que pour les produits de grande consommation, la société conseille aux détaillants une marge qui varie de 17 à 33%. «La fixation de cette marge tient compte de ce que le détaillant met en place un certain nombre d’investissements pour pouvoir commercialiser nos produits ; il va notamment louer un local, des chaises et tables», a-t-il fait savoir. Ce service supplémentaire, précise-t-il, justifie la fixation de cette marge de 17 à 33%.
Quand on parle de prix conseillés, renchérit le directeur des relations extérieures, Rodolphe Adanzounon, on tient compte du plus petit consommateur, la grande masse, c’est-à-dire les bars et buvettes populaires. Il souligne que le prix conseillé est le plafond à ne pas dépasser: «Nous ne parlons pas des prix dans les grands hôtels où il y a création de plus-value», a-t-il martelé.
Au cours de la conférence de presse, les responsables de la SOBEBRA ont montré que la société cherche constamment à répondre aux préoccupations des populations béninoises. «C’est pour cela que la SOBEBRA, depuis toujours, a décidé de mettre à la disposition des populations des produits de très grande qualité», a laissé entendre Abdramane Timité qui ajoute que depuis huit ans la société s’est inscrite dans la démarche qualité pour assurer aux consommateurs béninois des produits de qualité irréprochable.
Il a également montré que la société joue un rôle important dans le tissu économique du Bénin. Il donnera à cet effet quelques chiffres. Près de 600 employés de la SOBEBRA, 200.000 emplois indirects à travers les distributeurs, les points de vente de détails, plus de 300 petites et moyennes entreprises (PME) fournisseurs ou clients.
Au regard de ces chiffres, il fait comprendre que la SOBEBRA a une responsabilité qui ne lui donne pas le droit de faire quelque chose à l’encontre de l’intérêt des consommateurs et de l’Etat béninois.
Les conférenciers ont, par ailleurs, invité les consommateurs à être vigilants et à demander aux responsables des bars d’afficher les prix pour la transparence.
Ils ont également indiqué que la société ne saurait prendre des mesures de rétorsion contre les commerçants véreux qui augmentent les prix. C’est le ministère en charge du Commerce, rappellent-ils, qui est chargé de la régulation en la matière.