Marketing des arts, culture et développement: Bertin Sowakoudé décroche son doctorat avec mention très honorable

Il y a un vide au Bénin en matière de marketing des arts et de la culture ; un type de marketing qui contribue véritablement au développement socio-économique. Ce constat a poussé Bertin Sowakoudé, spécialiste en marketing, à réaliser sa thèse de doctorat sur le thème : « Marketing des arts et de la culture et développement socio-économique au Bénin », à l’Institut régional d’Enseignement supérieur et de Recherche en développement culturel (Irec-Rdec). L’impétrant a présenté ses résultats de recherche, samedi dernier, devant un jury pluridisciplinaire ouest-africain qui lui a décerné le grade de docteur en arts, culture et développement, avec la mention très honorable.

Dr Bertin Sowakoudé présentant ses travaux de recherche

Dans sa présentation, Dr Bertin Sowakoudé est parti de son constat que le Bénin a d’énormes potentialités artistiques et culturelles mais que cela ne contribue pas encore au développement socio-économique des acteurs culturels et du pays. Malgré les dispositions prises par l’Etat pour promouvoir les arts et la culture, il y a toujours un vide en matière de développement du secteur et par ricochet, de développement économique et social. « En tant que spécialiste du marketing, je me suis dit qu’il faut alors apporter une contribution en proposant un schéma qui permet d’intégrer le marketing dans les arts et la culture pour promouvoir non seulement le développement du secteur mais aussi aboutir au développement socio-économique du pays », explique-t-il. En clair, la question principale de ses travaux de recherche est de savoir quelles stratégies marketing mettre en place pour une meilleure éclosion du secteur et un développement économique et social au Bénin.

« Par le biais de méthodes appropriées, Dr Bertin Sowakoudé a identifié les causes, les déterminants et les enjeux par rapport à l’inexistence de cette approche de publicité et de marketing permettant aux produits artistiques et culturels non seulement d’impulser le bien-être économique et social des acteurs mais aussi de permettre au Bénin de connaître un développement et un meilleur positionnement en Afrique et dans le monde », a précisé professeur Albert Tingbé Azalou, directeur de thèse de l’impétrant. Et pour répondre à sa question principale, Dr Bertin Sowakoudé, s’appuyant sur les résultats de l’analyse Swot du marché des arts et de la culture au Bénin, a proposé entre autres, la création par l’Etat, de l’Agence nationale du marketing des Arts et de la Culture (Anamac) qui aura des démembrements au niveau départemental pour plus d’efficacité.

Pour le jury, le sujet abordé est pertinent et d’actualité au Bénin et dans les autres pays en voie de développement, et le contenu du document est de qualité. Il estime que le projet de Dr Bertin Sowakoudé est conforme au canevas de l’Institut. Aussi, observe-t-il que la thèse est équilibrée, l’impétrant a rempli son cahier des charges doctorales, il a la qualité d’un bon chercheur, il est courageux et audacieux, et sa thèse balise le chemin à une dizaine d’autres thèses sur des études de cas. C’est pourquoi, les quatre membres du jury ont déclaré Bertin Sowakoudé digne du grade de docteur en arts, culture et développement, avec la mention la plus élevée de l’Institut; ceci, à la grande joie des parents, amis et collègues du récipiendaire.

Le jury est composé de Romuald Tchibozo, professeur titulaire en Histoire de l’art à l’Université d’Abomey-Calavi (Uac) ; Akilou Amadou, professeur titulaire en Sciences économiques à l’Université de Lomé ; Magloire Lanha, professeur titulaire en Sciences économiques à l’Uac et Albert Tingbé Azalou, professeur titulaire en Sociologie-Anthropologie à l’Uac. Faut-il le rappeler, Dr Bertin Sowakoudé est l’actuel directeur général de l’Office national d’Imprimerie et de Presse (Onip).