Marque-pays: Le Bénin opte pour « Un Monde de splendeurs »

Innovation dans la promotion des atouts touristiques du Bénin. Le gouvernement adopte une marque-pays intitulée « un monde de splendeurs ». La décision a été prise lors du Conseil des ministres qui s’est déroulé, ce mercredi 12 juin. C’est une option qui s’inscrit dans la modernité et qui ambitionne d’accentuer la valorisation des nombreux sites et patrimoines touristiques.

En effet, le pays dispose de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, qu’il convient de valoriser dans le cadre de la révélation touristique en cours. Dans un environnement mondial concurrentiel, la mise en place d'une telle marque permet de se démarquer efficacement des autres nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive. Cette initiative a donc pour objectif de renforcer l'attractivité du Bénin et de le promouvoir comme une destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale.

L’ambition, c’est de faire de la marque-pays, une plateforme de promotion des atouts touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux, créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d'appartenance des citoyens béninois envers leur pays et attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, afin de renforcer la compétitivité du pays sur le marché mondial. La marque-pays veut aussi renforcer, à travers une identité forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs à l’égard du Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d'excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations.

A travers ces objectifs, il se dégage que c’est une approche holistique pour asseoir une cohérence qui permettra de renforcer la crédibilité et la visibilité du Bénin sur la scène internationale. La démarche adoptée permettra ainsi d’éviter les approches fragmentées et les discordances qui pourraient résulter d'une communication dispersée entre différents acteurs gouvernementaux ou entités promotionnelles et évènementielles.

Le Bénin emboîte le pas à bien d’autres pays mais il compte exploiter ses particularités, ses avantages comparatifs pour bâtir une image de marque, une identité compétitive susceptible d’avoir une incidence significative sur sa prospérité, son bien-être et son bon fonctionnement.

 Atouts majeurs

C’est un euphémisme de dire que le tourisme et la culture sont au cœur de la politique gouvernementale de valorisation du Bénin. Bien d’infrastructures ont été réalisées dans ce sens et une panoplie de projets sont actuellement en exécution pour “révéler le Bénin”.

En effet, depuis son avènement, le régime de la Rupture met un point d’orgue sur la promotion de la destination Bénin, avec la construction et la rénovation de plusieurs sites touristiques dont certains drainent déjà du monde. Il en est ainsi parce que le bilan diagnostique établi pour le compte du secteur du tourisme a conclu que le Bénin dispose de nombreuses ressources touristiques qui pourraient lui offrir des perspectives intéressantes de développement. Toutefois, l’insuffisante valorisation du potentiel touristique, la faible qualité des équipements et services touristiques et l’absence d’infrastructures d’accès aux sites touristiques constituent des freins majeurs au développement du tourisme dans notre pays. Ces pesanteurs socio-économiques empêchent le développement des localités qui abritent lesdits sites et la résorption du chômage dans ces localités. En vue de résoudre ces problèmes et d’insuffler un nouveau dynamisme au programme de développement des localités, un accent particulier a été mis sur le secteur dans le Pag 2016-2021 avec le démarrage de plusieurs projets. La poursuite de la mise en œuvre de ces projets sur la période 2021-2026 permet de disposer des infrastructures qui vont favoriser le rayonnement des richesses touristiques nationales et ainsi accroitre les flux touristiques de la «Destination Bénin». Ce qui permettra d'augmenter la contribution du secteur du tourisme à la création de la richesse nationale.

A ce titre, le Quartier culturel créatif qui est en gestation à Cotonou cristallisera les attentions. Dans son architecture, cette infrastructure majeure est pensée comme un cluster autour de l’économie culturelle. Sa structuration intègre une logique de synergie spatiale et fonctionnelle alliant des espaces de créations artistiques, de rencontres et d’échanges entre les acteurs du monde de l’art et les publics de diffusion et de consommation culturelle. Cette grappe d’activités créatives et marchandes offre ainsi un parcours d’interconnexion entre des pôles pluridisciplinaires délimités sous forme d’ilots thématiques.

Les unités fonctionnelles intègrent des espaces de création et de production tels que le village artisanal, les ateliers-résidences d’artistes, etc, des zones dédiées à diverses activités économiques en lien avec les industries culturelles et créatives notamment les districts de galeries d’art, le pôle boutiques, le "food court", les restaurants, studios de production, incubateurs de start-up culturelles, bureaux et espaces de coworking, puis des espaces de sports et de loisirs.

Selon les prévisions, le site sera érigé sur une superficie de 12 hectares 53 ares 11 centiares. 14 grands bâtiments ou entités s’y retrouvent.