6e Sommet mondial des médias: L’impact de l’IA sur les médias questionné

Ce qu’il ne faut pas manquer, c’est l’élan...”. Ce dicton chinois, rappelé par Fu Hua, président de l’Agence de presse Xinhua, pose avec précision la problématique du thème axial du 6e Sommet mondial des médias. Évènement conjoint de Xinhua et du gouvernement régional du Xinjiang, il a réuni 500 participants venus de 106 pays au Centre international des congrès et des expositions de la région. Essentiellement, des responsables des médias venus se pencher sur les domaines d’application des outils de l’intelligence artificielle, notamment la conception de contenus médiatiques, ainsi que les approches constructives d’utilisation de cette technologie génératrice.

Hôte de l’événement, Fu Hua a relevé la perspective dans laquelle doivent s’inscrire aujourd’hui les médias: s’approprier l’évolution technologique, au risque d’étre marginalisés. “L’histoire de développement des médias est faite aussi de révolutions technologiques”, souligne-t-il, dans son allocution inaugurale. Selon le patron de Xinhua, l’Ia est un outil formidable, aujourd’hui incontournable, qui vient renforcer l’efficacité journalistique, à travers une synergie d’actions entre l’homme et la technologie. Ce, dans une perspective de respect des normes déontologiques et éthiques dans le traitement de l’information.

Conscient de la dimension que prend l’utilisation désormais de l’Ia dans l’exercice journalistique, le président de Xinhua appelle toutefois à son exploitation responsable en vue de contrer efficacement les fake news. D’où, marque-t-il la disponibilité de Xinhua à constituer un laboratoire transnational pour faciliter l’accès aux données data à tous les médias, à travers la mutualisation d’une plate-forme multilatérale, destinée à renforcer le partage des technologies via un partenariat sud-sud agissant.

Usage avisé

Praticiens de l’Ia, les médias sont les témoins privilégiés de l’évolution de cette technologie qui révolutionne la profession, note Chen Wenjun, Secrétaire général du département de la communication du Comité central du Parti communiste chinois. Ajoutant que l’utilisation à bon escient de cette technologie est au cœur des débats, car insiste-t-il, tout en façonnant l’attractivité des médias et en améliorant leur productivité, l’Ia doit être mise au service du bien, en l’occurrence de l’information vraie.

”La technologie, c’est la première force de production de qualité pour les médias, qui doivent suivre l’évolution de l’Ia, réaliser des transformations systématiques de ce fait”, plaide Chen Wenjun. A l’instar de Yu Jijun, membre du comité éditorial de People’s Daily, le quotidien étatique chinois, selon qui les médias doivent intégrer la transformation qu’induit l’Ia, un outil formidable quant au traitement de l’information, exhorte-t-il. Aussi, invite-t-il les journalistes à y adapter leur mode de travail, en raison de l’impact que cette technologie a sur l’industrie médiatique, tant sur les contenus, la collecte que le traitement et la diffusion de l’information.

Dynamique

Illustratif de cette tendance, People’s Daily s’incrit dejà dans cette dynamique, à en croire Yu Jijun. Notamment pour mieux cerner les attentes des abonnés, améliorer l’interaction avec eux, faire de l’innovation créative pour améliorer l’esthétique de ses offres, pour rendre plus attractif son contenu... “Il y a désormais l’Ia à tous les niveaux d’intervention du journal, confie-t-il. Une perspective que ne contredit pas Gan Ling-Sze de l’Agence Reuters qui s’auréole de 100 millions de dollars d’investissement dans cette technologie.

Tout au bonheur de Yuang Bingzhong, qui clôture la cérémonie d’ouverture de ce 6e Sommet mondial des médias, non sans rappeler la symbolique de la ville d’Urumqi qui l’accueille, car au-delà de la communauté médiatique, dit-il, ce sommet se veut également un creuset de brassage interculturel.

Depuis sa fondation en octobre 2009, le Sommet mondial des médias gagne en intensité, en contribuant à l’évolution des médias, ne serait-ce qu’à travers l’échange de bonnes pratiques, indique le modérateur de la conférence.Yuang Bingzhong fait valoir que le thème retenu, cette année, s’aligne sur les tendances actuelles dans les médias. D’où le sommet, cette année, se fixe-t-il comme objectif d’établir une forme de consensus sur l’utilisation efficiente de l’Ia dans l’industrie des médias■